Los estudios de mercado te permiten conocer cuántos individuos o empresas desarrollan la actividad económica que pretendes desarrollar con tu proyecto productivo, ya sea la producción de un bien o la prestación de un servicio, así como sus especificaciones y el precio que el público está dispuesto a pagar por él.

Hay una guía básica para que trazar una estrategia para medir el mercado:

Una consideración importante es que el mercado se integra por personas que viven un constante proceso de adaptación natural por el paso del tiempo. Por esto las empresas y marcas deben ejecutar procesos de medición de la dinámica económica.

En últimas fechas hemos visto en portales de noticias, reportes de indicadores económicos como la inflación y los ajustes a la alza de tasas de interés que reflejan fotografías de un punto en el tiempo y que se debe leer como tal. No es una situación estática, lo que hoy leemos es muy probable que en 30 días hayan cambios, sin embargo los cambios en el mercado no son inmediatos.

Existen métodos de medición ágiles y eficaces que permiten conocer la "temperatura” del mercado en períodos menores a un año, por trimestres y cuatrimestres, esto permite a las empresas tomar decisiones de corto plazo basados en información. Métodos como los sondeos, de los cuáles hemos escrito en otros artículos, responden a esta necesidad de conocimiento de los tomadores de decisiones.

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